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认识麻辣火锅店的CIS是什么

认识麻辣火锅店的CIS是什么

认识麻辣火锅店的CI

麻辣火锅店的 CI 是 Corporate Identity 的简写,Corporate 是火锅店或团体,Identity 含有主体性及同一性。主体性即在解释“我们的火锅店是怎样的火锅店” “我们企业的方针是什么”;同一性方面则意味将主体性的思想、行为到外在视觉可见的如火锅店名称标志、标准色、事务用品及宣传活动等,完整且统一地呈现出来。所以,CI 即火锅店形象或火锅店识别。

    美国是麻辣火锅店的CI理论的发源地,约在1950年,由电脑界先锋IBM火锅店首先推行CI计划。 CI理论产生的背景,乃由于在不断进展的情报化时代中,过多的情报以及商品优越性的相似,更凸显形象差异化有其必要性;加上火锅店组织不断扩大,火锅店内部的信息传递活动不再灵活,面对这种现象,火锅店开始寻找因应之道,因而考虑到CI计划的形成。

    由于社会在不断发展,人们的意识也随之不断变化,所以消费形态也在产生重大转变。在美国,从1945 -I960年 ,社会经济属于物质缺乏期,火锅店只要生产出产品就能顺利卖出。由 I960 ~ 1970年 ,火锅店只要推出品质优良而价格便宜的商品,就一定能畅销,这样的时期是单靠“商品力”的行销时代。但到了 1980年时,商品 仅 以 “物美价廉”为号召,已经起不了多大作用此时须有行销通路及行销手法,才能造就良好的销售业绩,这是个依赖 “商品力”和 “销售力”的时代。而进入20世纪90年代,还必须加上“形象力”。     因为在现代社会中,商品及火锅店均处于相同条件下,由消费者同时作选择。在这种情况下,如何使商品产生差异化,就在于形象了,就有了强化火锅店形象,即CI火锅店识别体系作业的追求。

     由于火锅店业竞争激烈,发展成熟,店名、品牌风格形象的塑造’,将是非常重要的经营课题之一。所以应尽快建立强调本身火锅店经营明确性定位,以及要有持续不断创新突破观念,提供顾客新的火锅店品味及满意服务 ,才能顺应时代潮流趋向与消费者品味多元化的变化。

     同时,火锅店业的经营,也是一种良心事业,必须实实在在,不可存有投机取巧、马马虎虎的心态,因而在经营使命上,应具有下列观念。

     1. 理念识别

     火锅店的思想系统由下列四项表示:火锅店使命表示火锅店依据何种社会使命而进行活动;经营理念是火锅店依何种思想来经营;活动领域即火锅店在何种技术范围或在何种商品领域活动;行动基准即火锅店内部员工应该如何依照行为。

     2. 行为识别

     行为识别除一般知道的行动准则外,更广泛包括到设施计划、地区社区协调、人事制度、文化活动、员工福利、广告、促销、商品及技术的开发策略。

     3.视觉识别

     视觉识别则包括基本设计及应用设计,前者包括火锅店名称、火锅店标志、色彩、标准字;后者则包括事务类(信封、信纸、账票、业务用品)、 公司章(徽章、识别证、名片、旗帜)、交 通 用 具 (业务车、交通车)、推销用具(产品说明书、简介广告)、招牌类(户外招牌、指示牌、大楼识别)、制服及包装用品等。

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