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营销创造力如何获得?

营销创造力如何获得?

第一,好的火锅产品让品牌自带营销光环。

目前,官方微信公众号粉丝量约为200万,单条微信的阅读量最高达到40万。这一切成功的根源,毫无疑问是火锅产品。

如果没有消费者对产品的认可,就很难获得消费者的自发传播,也很难获得消费者的积极互动。

第二,对美感、趣味性有所追求。

美感和趣味性并非是每个品牌都需要的,而且这两点也不是决定一个品牌成败的关键。但对于的品牌发展来说,这两点绝对不可缺少。李品熹说:“对于很多品牌来说,没有美感和趣味性也能生存,但随着中国消费力、消费需求升级,我相信人们对于美好事物的追求,对于趣味性的追求一定会更旺盛,只有做到这两点,品牌才能够有更强的生命力。同时,要注意不要矫枉过正,如果只有形式却没有对产品的深挖,整个品牌就会失去根基。”

第三,不要错过每个可以“调侃”消费者的机会。

大家常常谈到眼球经济,但消费者的注意力就像信用卡一样,是有额度的。每一家店的开业活动总归要做。从来都不想错过任何一个可以调侃消费者的机会,因此撒椒会通过游戏形式让消费者和这个品牌进行互动。再通过赞美、调侃,跟消费者再次进行互动,这样就可以让一个游戏代表品牌去跟消费者玩耍了。比如,六一儿童节,号召大家穿校服来霸占餐厅;万圣节,送“血袋”给“吸血鬼”;情人节,玩游戏求解救“单身汪”……当别家餐厅苦于打折还赚不到人气时,餐厅却是人气爆满。2017年5月新品上市,在此次上市前6天,微博、微信公众号预热,每天为粉丝们送新品福利,5月9日一款“吃新品靠人品”的H5游戏风靡朋友圈,游戏访问峰值高达40万人次。邀请年轻人喜爱的微博、直播红人探店测评,与人气明星联合打造视频内容传播,等等。富有创造力的互动营销活动,让迅速吸引吃货眼球,并笼络着源源不断的粉丝。借助微信、微博、大众点评等互联网平台与粉丝互动,微信公众号植人抢优惠券等游戏,每月的互动频率在餐饮企业中名列前三。

针对粉丝的互动,更是搭建商城闭环平台。2016年12月26日,商城上线。商城为VIP提供了积分兑换、特惠抢购、生日专享等丰富的福利。只要你达到小队长及以上等级,每季新品上市,即可享任一款新品五折尝鲜一次;VIP生日当天,除VIP通享福利(鸡丝凉面),学霸等级还可享受烤鱼69折,大队长等级可享受烤鱼79折优惠。截至2017年5月底,微信VIP会员数量达150万,商城月度访问次数近200万,已达中型电商网站的3品牌营销流量。

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