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食品广告规范一定要了解

食品广告规范一定要了解

食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告,包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。发布食品广告,应当遵守《广告法》《食品安全法》《食品广告发布暂行规定》等国家有关广告监督管理和食品安全管理的法律、法规。

  • 食品广告的范畴

食品广告包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

  • 普通食品是指除保健食品、新资源食品及特殊营养食品之外的其他食品。
  • 保健食品是指具有特定保健功能,适宜于特定人群,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。
  • )新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的,符合食品基本要求的物品生产的食品。
  • 特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例,以适应某些特殊人群营养衙要的食品。
  • 食品广告的内容要求
  • 食品广告必须真实、合法、科学准确,符合社会主义精神文明建设的要求,不得欺骗和误导消费者。
  • 食品广告不得含有“最新科学”“最新技术”“蚊先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
  • 食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
  • 食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,小得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
  • 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
  • 食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。
  • 普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。
  • 食品广告的发布

不得发布《食品安全法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品相关广告。广告主发布食品广告,应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件。

  • 营业执照。
  • 食品经营许可证。
  • 保健食品广告,应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》或《进口保健食品批准证书》。
  • 新资源食品广告,应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件。
  • 殊养品告应具或提省卫行部门核发的准生产的批准文件。
  • 进口食品广告,应当具有或者提供输出国(地区)批准生产的证明文件,口岸进口食品卫监督检验机构签发的卫生证书,中文标签。
  • 关于广告内容真实性的其他证明文件。
  • 保健食品广告

保健食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供入食用或者饮用的保健食品的广告。

  • 保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准,不得任意扩大范围。
  • 保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。
  • 保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。
  • 不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。
  • 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
  • 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语;电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。
  • 播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
  • 保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品,保健食品广告不得出现下列情形和内容。
  • 含有表示产品功效的断言或者保证。
  • 含有使用该产品能够获得健康的表述。
  • 通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。
  • 用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含篮的语言等描述该产品的作用特征和机理。
  • 利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
  • 含有无法证实的所谓“科学或研究发现““实验或数据证明”等方面的内容。
  • 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群。含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗该保健食品具有疾病治疗的作用。与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比,贬低其他产品。利用封建迷信进行保健食品宜传的。
  • 宣称产品为祖传秘方。
  • 含有无效退款、保险公司保险等内容的。
  • 含有“安全”“无毒副作用”“无依赖”等承诺的。
  • 含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的。
  • 声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需。
  • 含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的。
  • 直接或者间接怂惫任意、过量使用保健食品的。
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