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串串品牌代言人不是那么好当的!

串串品牌代言人不是那么好当的!

广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。很多串串品牌为了提高知名度,会邀请一些明星来为自己的品牌代言。但是代言人也要遵守法律法规,不能什么产品都代言,否则会承担法律责任。

  • 广告代言人的认定依据《广告法》,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以臼己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

1.广告代言人的构成要件广告中是否有代言人、是否足代自人应主要从两方面来判断,即“广告主以外”及“以自己的形象或者名义”。

  • 关于“广告主以外"的情形。广告是广告主的意思表示。节广告中出现广告上之外的、具有独立人格的“人"的意思表示时,即是广告中出现代言人。
  • 认定“以自己的名义或者形象”的情形。”以自己的名义或者形象”,是指代言人利用自己的独立人格对商品或者服务作推荐、证明;借助自己的名拚、能力和影响力增强广告内容的可信度和感染力,从而提升广告的宣传效果。“以自己的名义或者形象”包括以下情形。在广告中将真实身份信息以明确标示的。

对于一些知名度较高的主体,虽然广告中没有标明其身份,但对于广告所推销的商品或者服务的受众而言,通过其形象即可辨明其身份的,也属于“以自己的形象”。如果广告中没有标明身份,对于相关受众而言也难以辨别其真实身份的,则演员的表演,不属于广代言。

  • 认定广告代言人的典型情形
  • 属于广告代言人的情形。在下列情形中,该自然人、法人或者其他组织应当认定广告代言人。
  • 具有知名度的公众人物在广告中展示商品或者演示服务的.
  • 不具有知名度的自然人,在表明自己姓名的情况下对商品、服务作推荐、证明的。
  • 科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会等在广告中以其名义对商品、服务作推荐、证明的。
  • 不属于广告代言人的情形。在下列情形中,该自然人、法人或者其他组织不应当认定为广告代言人。
  • 不具有知名度的自然人,在没有表明任何个人真实身份的情况下展示商品或者演示服务的。
  • 在广告中使用自然人、法人或者其他组织名义作与商品、服务无关的引证内容出处的。
  • 广告主或其法定代表入在广告中对商品、服务作推荐、证明。
  • 互联网广告中的广告代言人的特别情形已建立广告代言关系的广告代言人接受广告主、广告经营者的委托,通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介(包括各类自媒体、社交媒体)发布广告,应当认定为该互联网广告的广告发布者。
  • 广告代言人的资格依据《广告法》,某些主体不得担任广告代言人,某些品类广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
  • 不得担任广告代言人的主体
  • 国家机关、国家机关工作人员。
  • 不满十周岁的未成年人。
  • 在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。
  • 不得利用广告代言人作推荐证明的广告
  • 医疗广告。
  • 药品广告。
  • 医疗械广告。
  • 保健食品广告。
  • 特殊医学用途配方食品广告。
  • 特定主体不得在某些广告中作推荐、证明
  • 食品检验机构、食品行业协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。
  • 消费者组织不得以收取费用或者其他牟取利益的方式向消费者推荐商品和服务。
  • 产品质量检验机构不得向社会推荐生产者的产品。
  • 农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
  • 教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
  • 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
  • 农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
  • 因自身条件限制,无法使用商品或者接受服务的,不得担任该商品或者服务广告的广告代言人广告代言人应当使用过代言的商品或者接受过代言的服务。广告代言人如因自身条件限制,不能使用商品或者接受服务,无法依照法律规定履行前述义务,则不具有代言的资格。
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