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火锅店如何防止广告侵权?

火锅店如何防止广告侵权?

  • 广告内容的权属问题

广告一般主要有广告词、广告宣传画、广告主题歌、广告宣传片等几种形式,并往往文字、照片、音乐、动态视频等几种要素或共组合。广告往往体现了广告制作者的独创性智力成果,可以视为著作权法意义上的作品。在目前实践中,第一种模式并不多见。大多数企业,尤其是中小型企业并没有独立的广告制作部门,而是选择通过与广告公司签订合同的形式来进行广告制作。在这种情况,企业作为广告主和广告公司实际上是一种委托关系,根据《著作权法》第十七条规,如果双方没有在合同中就广告的归属进行明确约定的,作品的著作权是屈千受托人也就是广告公司所有。因此,现实中经常发生的一种情形就是企业作为广告主将广告内容进行了超出约定范围和时间的使用,从而导致侵权,对此企业还颇为不解,认为自己已经支付了广告制作费,理应可以毫无限制地使用广告及其中的内容。殊不知,法律的规定与企业的自我理解是完全不同的。从火锅店的经营角度出发,最好在签约时就明确约定广告的著作权们广告主所有,广告公司作为制作者享有署名权,并享有一定程度内使用的权利。正常情况下,广告公司对此也不会存在异议。

  • 常见的广告侵权现象
  • 侵犯著作权的问题
  • 图片侵权有许多火锅店是委托广告公司制作广告,而广告公司经常会从网络上下载一些图片作为广告内容的一部分。这种情况属千典型的未经权利人许可擅自使用图片的行为,已经构成侵权。虽然企业作为广告主一般都会和广告公司约定若发生此类纠纷,由广告公叫承担相关法律责任,但是该约定属于广告主和广告公司之间的内部约定,并不能就此对抗图片权利人的主张。广告主是广告利益的承受者,也要承担相应的侵权责任。
  • 直接剽窃或者简单变更他人的广告词现代企业往往注重企业形象的设计。一句朗朗上口、好听好记、含意隽永的广告词对千企业形象的树立和推广具有重大作用,屈于企业ClS系统(即:企业形象识别系统)中的重要一环。很多经典的广告词也包含了作者的智慧和心血。有些企业将其他企业的知名广告词直接抄袭或者简单变更后就在自己的广告中使用,极有可能构成著作权侵权。比如,从事房地产开发的恒大公司,其经典广告词为“开盘必特价,特价必升值”经过长期宣传和使用,该广告词已经具有很高的知名度和识别性某地产公司打出一条广告语为“开盘必特价,特价必超值”,最终被法院认定为侵权。
  • 未许可擅自使用他人的影视、音乐作品、美术等作品目前比较常见的一种形式是对影视作品的画面进行剪辑,再后期进行配音,从而达到利用公众熟悉的影视作品宣传自身产品或服务的目的。另外,未经许可在广告中擅自使用他人的音乐作品作为配乐,也是很常见的情形。这些情况虽然常见,但常见不等于合法,这些行为实质上都是侵害他人著作权的行为。如果权利人主张权利,企业往往会因此而承担侵权责任。
  • 不正当竞争行为在竞争充分的市场领域,广告的目的在千宣传自己,吸引消费者的注意力,将潜在用户转化为实际用户。但是有不少企业往往采取虚假宣传和贬低竞争对手等不正当的方式来吸引眼球。殊不知,这种广告不仅违反了《广告法》的规定,有可能被相关主管部门进行行政处罚,而且会构成不正当竞争行为,引发其他经营者的维权起诉。常见的侵权情形如下:
  • 在广告宣传中擅自使用他人的注册商标,或者将自己的商标进行变形和更改,造成和他人的注册商标相同或相似的视觉效果,或者将自己的注册商标超出核定适用范围使用,使得消费者对产品的来源和生产者产生误解。这种行为侵害了他人的商标专用权,极易被权利人起诉要求承担侵权责任。
  • 在广告宣传中擅自使用他人的企业名称或者姓名,使人误认为是他人的商品或与他人存在关联关系。这种行为的性质和第一种行为类似,不过侵害的是他人的企业名称权或者姓名权,也是侵权行为。
  • 虚假宣传。虚假宣传不仅损害了消费者的知情权,对具他经营者的合法权益也构成了损害,扰乱了正常的经济秩序。
  • 侵犯他人肖像权

肖像权不属千知识产权的范畴,而是属于人身权。未经他人许可,将他人的肖像用千广告,是属千侵权行为,应当承担相应侵权责任。

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