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火锅店如何正确使用广告语?

—、关于广告用语不规范的风险

  • 使用国家级、最高级、最佳、顶级、极品等绝对化用语,以及含有欺诈性、诱导性的词语,如:“国家级”“第一品牌”,以及品牌赞助企业在宣传中使用的”指定”“唯一”等用语。
  • 以“驰名商标”的名义进行广告宣传。不少商家都爱傍身“驰名商标”来为自己宣传。根据《商标法》的规定,生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及商业活动中。
  • 关于促销活动的风险

经常有商家打出的“满5000,抽汽车”“满5000送2000的礼品”等促销方式。通常活动中对于抽送的汽车是“所有权”还是“使用权”并没有提及或者夸大礼品价值,从而导致宣传与实际不符,这就是虚假广告。

  • 虚假广告的认定

所谓虚假广告,就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的,一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符;另一个是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实悄况产生错误的联想,从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内谷往往夸大失实,语意模糊,令人误解。《广告法》第二十八条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告。

  • 商品或者服务不存在的。
  • 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的。
  • 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。
  • 虚构使用商品或者接受服务的效果的。
  • 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
  • 促销活动的注意事项

不仅如此,小火锅单锅企业在开展促销活动中,还应注意这些问题。如果是限时限量促销的,还应当保证商品在促销时段内的充足供应,开展限儆促销活动的,应当明示促销商品的具体数批。连锁企业所属多家店铺同时开展限量促销活动的,应当明示各店铺促销商品的具体数屈。限显促销的,促销商品售完后应即时明示。同时抽奖活动中,奖品是现金的,应节在支付消费者现金之前依法代扣个人所得税。

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