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火锅广告的传播与设计技巧(一)

火锅广告的传播与设计技巧(一)

火锅产品的广告传播,是通过特定的广告媒体来进行的一种大众传播,而不同的传播媒体由于具有不同的特点,也就具有不同的心理特性和传播效应。要提高火锅广告的效果,就必须根据火锅消费者的心理特点以及火锅产品的特性,选择适当的传播媒体。因此,有必要对各种传播媒体的特性作出分析,并提出相应的设计技巧。目前,火锅广告的传播方式主要有以下几种。

  • 报纸广告
  • 优势效应
  • 覆盖面广。报纸广告是当前我国火锅企业最常用的广告传播媒体。报纸广告具有覆盖面广、流传迅速、灵活性强的特点,并具有读者面广、费用低、声誉较高等优点。
  • 威望较高。由于报纸广告还具有新闻性和权威性,使消费者大大增强对其广告内容的信任感。火锅广告也可借助于报纸的声望、速度把火锅广告信息准确地传递给火锅消费者。尤其我国不少星级酒店都使用英文版的《中国日报》来刊登广告,在报纸上可从容地展开广告词,能较详细地描述有关服务项目。
  • 弱势效应

时效性短,画面效果和复制效果差,插图与广告形象不如杂志精美。因而,在一定程度上影响了火锅广告的效果。

  • 设计技巧
  • 设计要新颖。报纸广告设计时,要注意新颖、突出,连续刊发的火锅产品广告要前后保持统一的风格,以利于在读者印象中形成独具个性色彩的火锅产品形象和火锅企业形象。报纸广告多使用寓意丰富含蓄、形式突出醒目的标语,充分利用字形、字体、排列上的变化来吸引读者的兴趣和注意。
  • 图案要简洁。报纸广告的图案,要简洁明快,不仅是由于制作的原因,更主要的是能够扬长避短,发挥语言文字的表达作用,适应读者的阅读习惯。总之,报纸广告的设计技巧是:内容真实完整,创意优美丰富,语言简练明晰,画面简洁明快,布局疏密有致。在此,以中国大酒店在2003年新春的一则广告为例。中国大酒店的美食相信很多人都领略过。当年的情人节,该酒店为了让情侣们体验浪漫气氛及美食,在多个餐厅推出了丰富多彩的节目。其中丽廊咖啡厅特邀菲律宾歌手现场演奏助兴,在场女士均可获赠玫瑰花及礼品一份。当晚现场还特设幸运大抽奖。酒店“食街”在情人节当晚,推出两款套餐,且每位男士享用情人节套餐可以请一位女士免费进餐。这则广告的文字背景图案用红色的“玫瑰”为衬底,广告画面创意独特,富有情调,易使读者为之动容。
  • 杂志广告

杂志在我国是一种比较受欢迎的读物。由于我国杂志发行量大,而且大多数杂志都兼营广告业务,因此杂志已成为我国火锅企业主要的广告媒体之一。

  1. 优势效应时效性长:可分阶段重复阅读,并且在相当长的时间内有保存价值,可不断扩大和深化火锅广告的传播效果。针对性强:可根据每一种杂志读者群的特点,有针对性地刊登不同内涵的广告。如将饭店服务管理主要刊登在饭店管理的杂志上,容易做到有的放矢。印制精美:由于杂志讲究印制效果,所以火锅广告形象精细,色彩冲击力强。
  2. 弱势效应由于杂志期号有限(一般分为月刊、双月刊、季刊),而且印刷周期较长,缺乏灵活性,不适宜刊登“短、平、快”的广告内容。故形成制作复杂,费用较高,且杂志媒体覆盖率较低,难以达到家喻户晓的宣传效果。
  3. 设计技巧杂志广告设计技巧是讲究设计、制作的精美和编排的合理性。火锅产品形象多以图文并茂、色彩鲜明逼真的火锅产品图像表现,以求获得引人注目、产生美感的效果。科学地利用版面位置,可以更充分地发挥广告的效益。杂志广告的语言多是艺术化的形象语言,具有很强的阅读性,使读者在阅读时产生品评的乐趣。杂志广告注重和谐、自然、统一,无论是文字、色彩、画面、字体,还是陈列装饰、高低疏密、层次结构,都要根据火锅产品的特点和火锅消费者的心理等作精心构思,合理布局,以求获得形式多样、生动活泼、图文并茂、协调美观的效果。
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