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火锅广告的传播与设计技巧(二)

火锅广告的传播与设计技巧(二)

电台广告

电台广告以“声波传导”为媒介,具有传播广告信息快捷、经济的优势。电台广告量在总体广告中所占比例不大,但电台媒体具有一些其他媒体不可比拟的特点,如“边工作边收听”“随时随地收听”等,使电台广告成为主流媒体广告的重要补充。

  1. 优势效应
  2. 覆盖面大。电台广告传播周期短,容量大,每日可多次传送。传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介,而不是用文字作为载体传播信息,适合不同文化程度的广大受众,任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛,几乎是全民性的。即使是文盲或无阅读能力的人,也可以借助广播获得信息。这是任何其他媒体都无法与之相比的。
  3. 便于交流。因电台广告是名副其实的“对话”艺术,传播过程就仿佛是面对面的交流,无形中增添了人情味。因为鲜活的语言艺术加之背景音乐的渲染,较之文字和图形更易表达情感,给听众以美好的联想。
  4. 制作经济。电台广告在制作上相对简便,不需要投入高额资金,却有良好的社会效果,因此,广播媒体更具经济、实惠的优势。2.弱势效应由于广播媒体没有视觉形象,有“言之无物”之嫌。

比如,对某些特色菜肴由于缺乏直观性的诱导,难以使公众产生购买欲。再由于广播媒体是在无形的空间中进行,有些关键词语常常转瞬即逝。特别是火锅广告内容中的电话、地址,若当时未及时记录,广告过后很难査寻。3.设计技巧电台广告的播音,讲求清晰、悦耳、优美动听。音色、节奏、停顿、反复%播音技巧均要适应听觉习惯。播音^的语气要亲切、自然,以满足听者的消费心理和审美需求。广播广告播放时常配有优美动听的音乐,对乐曲的选择一定要符合产品个性,烘托出广告气氛。

电视广告

电视广告以其独特的技巧,集视、听、音、色、形于一体,具有效果极佳的传播魅力,因而电视媒体在当代社会已成为四大传播媒体的主力。目前,我国拥有电视观众约10亿多人,成为世界上电视观众最多的国家。而电视作为广告媒体越来越受到火锅企业的青睐。

  1. 优势效应
  2. 艺术性强。电视广告运用语言、文字、画面、音乐的特殊功能,充分发挥公众的视、听觉能力,以不断运动的画面,逼真的火锅广告形象,使人宛如身临其境。有时把火锅广告内容融入一个动人的情节,或加入悦耳的广告歌曲使观众在愉悦的心态中,接受火锅广告信息。
  3. 传播面广。在我国,电视媒体的传播范围是相当广泛的。人们接触电视的机会,远远超过其他媒体。不论性别,年龄,职业,民族,修养等,只要看电视都会成为电视媒体的传播对象。由于收视率高,播送频道多,信息周期短,重要广告在一个晚上有时播放3~5次,这种连续式的“视觉轰炸”,会给观众留下极深的信息印象。尤其在假冒伪劣商品众多的今天,电视观众对电视广告,特别是中央电视台播出的广告信息,一般都抱以信任的态度。因此,企业家常常不惜重金,利用电视媒体推出名牌,升华企业形象。

2.弱势效应(1)投人较高。电视广告因为制作严谨,往往投人的人力、器材、资金都较大。因此,火锅广告费用昂贵,有时每秒价值千金,使经济实力不强的中、小火锅企业望而却步。(2)不易记忆。对消费者而言,由于电视媒体信息传播敏捷,但消失得也快,与电台媒体一样常常给消费者以转瞬即逝的感觉。(3)易产生厌倦心理。由于观众看电视广告如同观赏电视节目,因此,人们对火锅广告也持有较高的观赏期望值。假如火锅广告制作稍有粗糙痕迹,观众就容易出现“厌倦心理”或“逆反心理”,以致牵连到其品牌,甚至企业形象的总体印象。由此可见,对电视广告制作,从创意到表现都须切记“一丝不苟”。

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