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户外广告有什么优势和劣势呢?

户外广告有什么优势和劣势呢?

户外广告

  1. 优势效应
  2. 形象鲜明。由于户外广告形象鲜明而更容易引人注目,又曾被人称为继报纸、杂志、电台、电视四大媒体之后的“第五大媒体”,其理由是户外广告形象大而醒目,远远就可以看见。由于户外广告的面积一般比较大,形象鲜明,而且位置又多选择在市中心、商业繁华地区或交通要道,所以容易引人注意。
  3. 形式多样。户外广告有霓虹灯、路牌、交通运输工具、建筑物、人行天桥等。同时,也有门前广告,一些餐厅为了省钱,就在自己的餐厅门前做起广告来,也能不断地吸引路上的过往人流。户外广告可供选择的形式是多样化的,而且一次设计制作的广告可以保留相当长的时间,如霓虹灯广告、人行天桥广告。相对于报纸、杂志、电台、电视这些瞬时媒体来说,可以起反复强化的作用。
  4. 费用适中。报纸、杂志、电台、电视这些大众传播媒体广告的设计作费用虽然差异比较大,但发布费用都比较贵,一些中小型企业难以承担。户外媒体广告无论是设计、制作费用,还是发布费用,相对于四大媒体来说都是比较便宜的,也是大部分中小企业都能够承担得起的。尤其是“门前广告”,基本就不需要什么费用。
  • 弱势效应
  • 影响面小。由于户外广告一般是固定的、单一的信息传播源,只能在某地区发挥作用,因此属于地区性媒体,其影响面较小。同时,户外广告属于被动媒体,难以选择广告受众。
  • 表现简单。户外广告形式虽然较多,但是在广告表现力方面则比较简单,信息容量也相对较小。这一方面是由于户外广告均以“大轮廓”“粗线条”为主,而细小的刻画就只能被忽略。另一方面是由于广告目标受众对户外广告往往一瞥而过,所以要突出的重点只能着重于大的方面。
  • 注意度低。由于户外广告一般设置在繁华商业中心、车站、机场、码头、道路两旁,受到来往的车辆、行人和嘈杂环境的影响,因而降低了广告的注意度。
  • 设计技巧

户外广告是一种形象鲜明的广告形式,策划时应根据其优劣势效应与餐饮消费者的消费需求进行精心构思。在选择主题、形成创意方面,要引起较大的视觉冲击力;选择表现形式力求从“大”处着眼,以吸引消费者的注意力。另外,也可因地制宜地制作一些门前广告,以吸引路过的流动人员,以期赢得更多的消费者。例如,美国曾有一幅户外啤酒广告,巧妙地将一只巨型啤酒罐与气势磅礴的瀑布组合在一起,让湍急的河水从啤酒罐上奔泻而下,气势磅礴。这种意象组合违反了人们日常生活的经验,使其形象突兀、新颖而又不协调。但若细细品味,这飞流直下的大瀑布喷溅而出,不正隐喻着啤酒的质量和它给人的感受吗?这类广告有其独特的巨大视觉冲击力,并能刺激人的大脑神经,让人一睹难忘,印象深刻。又如南京街头有家餐厅利用门前广告醒目地标出:“烧鸡公每斤10元,不玩噱头实打实,争先恐后都来吃。”并以广告词补充说明:重庆街头火锅选用农家土公鸡;重庆名厨主理,鲜麻香辣,香飘十里。涮菜0.5元起。引得路过市民趋之若鹜。

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