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火锅广告的传播与设计技巧(三)

火锅广告的传播与设计技巧(三)

网络广告

网络广告是指在互联网站上发布的经营性广告。广告界甚至认为网络广告将超越户外广告,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来,一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比,网络广告有着得天独厚的先天优势。

  1. 优势效应
  2. 覆盖面广。网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,不受地域限制,也不受时间限制。
  3. 自主性强。众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、电台广告、户外广告等,都是要千方百计地吸引你的视觉和听觉,注重灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告,不需要你大篇幅地浏览。你完全可以自由査询,将你所需要的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。
  4. 统计准确性。利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例,虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少,但无法准确统计看到此广告的人数,只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同。无论是广告在用户眼前曝光的次数,还是用户发生兴趣后进一步点击广告,以及这些用户査阅的时间分布和地域分布,都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。
  5. 调整实时性。在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在网上投放的广告能按照需要及时变更广告内容,因而,经营策略可以及时调整和实施。
  6. 交互性和感官性。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的实效。
  • 弱势效应
  • 上网局限性。由于互联网是新时代诞生发展的产物,其本身就具有“新”的气息。所以,目前上网的人大部分是新生代,老一辈人参与的还不算多。尤其以不同的文化层次及经济条件来分析,仍有一定的局限性。基于上述原因,尽管目前的互联网广告颇具突破性和前卫性,但网络广告的传播范围仍然有限。
  • 负面影响。这几年,网络广告为了吸引消费者的眼球,各种各样的广告铺天盖地,乱七八糟的内容也较泛滥,往往给消费者带来某些不好的影响。而且不管其后果和影响是什么,无论招来骂声还是非议声,网络广告依旧是我行我素,缺乏规范管理。如据深圳的杨小姐反映说:“我经常上网,有一次,我意欲在网上查找可吃自助餐的餐厅,当鼠标才点了自助餐三个字,网上出现的却不仅仅^餐饮市场消费Si是自助餐的广告,还有一大堆“性自慰”“性自助料理”等的内容,颇有喧宾夺主之势,真令人哭笑不得。”由此可见,互联网广告,不论是作为广告媒体,还是其本身的广告内容,在目前来说,仍存在着一定缺憾。

函件广告

函件广告主要是指广告商将诸如商品样本、商品说明书、商品目录、优惠卡等直接寄给消费者的广告方式。同时,也包括在一些路段派发的宣传单张。

  1. 优势效应

其优点是目标明确、选择性好、传递较快,传播的信息较为全面,有说服力。尤其适合目标顾客明确的产品。且函件广告在设计制作或邮寄方面所需要的费用,比起其他的广告媒体来都显得十分便宜。尤其是一些临时印发的小宣传单张,费用就会更少。

  • 弱势效应由于函件广告是依赖于对目标顾客各方面信息的了解,影响面有限。
  • 设计技巧函件广告(包括宣传单张)是一种简单而又鲜明的广告形式。策划时只要根据商家推销产品的目标受众,把产品的种类、价格以及优惠特价的商品简单地印制出来,寄送给消费者就行了。由于广告媒体形式众多,各自具有不同的特点。所以,餐饮业要做好餐饮广告宣传,必须根据广告目标的要求,结合媒体特点进行综合分析,作出决策。
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